Dijital platform, altı yılda sıfırdan 3 milyon aboneye ve 38 orijinal yapıma ulaştı; reklamlı paket yeni dönemin motoru oldu.
Mavera Medya Grubu'nun dijital yayın platformu Mavera Play, 2025'in son çeyreğinde 3 milyon ücretli abone sayısını aştı. 2019'da yalnızca grubun televizyon arşivini sunan bir uygulama olarak başlayan platform, bugün 38 orijinal yapımı, 4.200 saatlik arşivi ve altı canlı kanalıyla Türkiye'nin en çok kullanılan yerli yayın hizmetlerinden biri.
Büyümeyi neler hızlandırdı?
Platformun büyümesinde üç etken öne çıkıyor. İlki, yalnızca Mavera Play'de yayınlanan orijinal yapımlar. Gerilim dizisi “Kıyıdaki Işık”, platformun ilk sezonunda en çok izlenen orijinali oldu ve yeni abonelerin yüzde 22'si bu dizi sayesinde platforma geldi. İkincisi, 2024'te sunulan reklamlı Temel paket: aylık 99 TL'lik bu seçenek, fiyat duyarlı izleyiciyi platforma kazandırdı. Üçüncüsü ise çocuk profili: Minik Mavera kütüphanesi, abone hanelerinin yüzde 41'inde aktif olarak kullanılıyor.
Rakamlarla Mavera Play
- 3 milyon ücretli abone; 6,4 milyon haftalık aktif kullanıcı
- Kişi başı aylık ortalama 21 saat izleme süresi
- Abone yenileme oranı yüzde 87
- İzlemenin yüzde 64'ü akıllı televizyonlardan geliyor
- İçeriklerin yüzde 71'i yerli yapım
Yeni dönem planları
Platform 2026-2027 döneminde dört yeni orijinal dizi, iki belgesel serisi ve ilk kez canlı etkinlik yayınlarını sunacak. Yapay zekâ destekli altyazı ve dublaj sayesinde içeriklerin 9 dilde sunulması hedefleniyor; Almanya, Hollanda ve Fransa'daki Türkçe konuşan izleyici kitlesine yönelik bir uluslararası paket de hazırlanıyor.
Grup ayrıca kullanıcı gizliliğine yönelik adımlar atıyor: izleme verileri artık yalnızca cihaz üzerinde işlenen öneri modeliyle kullanılabiliyor, kullanıcılar kişiselleştirmeyi tek dokunuşla kapatabiliyor.
Yönetimden değerlendirme
Dijitalden Sorumlu Direktör Pelin Tuncer şunları söyledi: “Abone sayısından çok, haftada kaç evde ortak izleme alışkanlığı yarattığımıza bakıyoruz. 3 milyon abone, ülkenin yaklaşık 8,5 milyon kişisine ulaşan bir izleyici topluluğu demek. Bu topluluğun beklentisini anlamak için yılda 120 bin izleyici anketi ve 400 saat kullanıcı testi yapıyoruz.”
Mavera Play hakkında ayrıntılı bilgiye Markalarımız sayfasından, reklam seçeneklerine ise Reklam ve Marka İş Birlikleri bölümünden ulaşabilirsiniz.
Teknoloji ve erişilebilirlik
Platformun yeni arayüzü, akıllı televizyonlarda altı saniyenin altında açılış süresi sunuyor. Tüm orijinal yapımlarda işaret dili penceresi, altyazı ve görme engelliler için sesli betimleme seçenekleri bulunuyor. Sinema kalitesinde izleme isteyenler için Dolby Atmos ses ve 4K HDR görüntü Premium pakette standart hale geldi. Yayın altyapısı, canlı etkinliklerde 2 milyon eşzamanlı izleyiciyi kaldıracak şekilde ölçeklendi ve iki ayrı bulut sağlayıcısı üzerinde yedekli çalışıyor.
Abonelik seçenekleri
Temel paket aylık 99 TL, Standart 169 TL ve Premium 249 TL'den başlıyor; yıllık ödemede iki ay indirim uygulanıyor.